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京东商家如何让商品评价更有效?-京东问答电商问答

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京东商家如何让商品评价更有效?

评价是影响商品转化的非常非常重要因素,相信电商人都非常注重对评价的优化,但大家是否关注和了解平台对评价的一些最新动作呢?

据悉,为了更好的展示优质评价,提升转化及用户复购率,京东已于6月初全量上线新的评价算法,优先展示优质且有助于转化的评价。因此,原有商家后台评价置顶和沉底功能已经被下线(含POP和自营)。下面给大家简单梳理目前对于评价展示及排序的新逻辑,便于给大家对评价进行优化做参考,提升评价展现及用户转化。

一、增加了时间因子权重,优先展示近期评价

优化前,存在大量时间较为久远的评价,参考价值降低,用户也很难感受到商品的销售热度。而新的评价算法则优先展示近期产生的评价,从而降低用户在购物时与评价的时间差,提升评价参考价值和用户转化。

京东商家如何让商品评价更有效?

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新排序老排序

二、晒图维度上,保证前几条评价均为有视频的评价,晒图的质量要优于老算法

在评价排序及展现的老算法下,存在很多图片质量差,不清晰,没有视频晒图的评价,也不利于用户在看评价时的体验,从而降低转化。而新算法优化后,则有限展示图片清晰度高、图片质量好,以及有视频晒图的评价。因此,在评价优化时,要注重晒图的质量及清晰度,以及提升视频晒图。

京东商家如何让商品评价更有效?

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新排序老排序

三、内容维度上,新算法更注重评价内容质量

新评价排序及展现算法,更多的是注重评价的内容质量。评价排序及展现老算法下,很多展现出来的评价存在内容字数过长,内容信息杂乱,评价星级低的情况,从影响浏览效率及参考价值,降低转化。在新的评价排序及展现算法下,则优先展现凸显描述商品特性、评价的字数均衡、描述正向感情、高评价星级的评价。

京东商家如何让商品评价更有效?

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新排序老排序

以上就是目前京东对于评价排序及展现的优化的方向,希望能给大家在做评价优化时一些参考。对于评价排序及展现的优化,预计在年底将实现千人千面的展现。在以后的文章中,还会继续给大家做关于评价逻辑、评价删除等内容的分享。

来源:京东卖家论坛

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