淘宝直播超级宠粉节新年特辑主播报名规则

以新年节点为契机，覆盖除夕、元旦、春节全流程，淘宝直播联合整合头部内容机构、外部媒体等多重生态资源，策划“超级宠粉节”整体内容，打造具有淘宝直播特色的内容盛会。

加强主播宠粉的内容心智和场外交流，赋能主播成长，提升主播影响力！看看活动的详细玩法：

一、项目介绍

1.项目名称：超级宠粉节新年专场

2.项目节奏：

*具体乐队节奏和联动打法以官方实际安排为准。

3.项目主题：新年宠粉专列(新年宠粉有新意有心动)

4.项目亮点：

内容升级：

新年专场，淘宝直播超级宠粉节与陶内主播合作，打造新年宠粉号专列。所有粉丝搭乘“宠粉号”栏目，奔向2023年新年。专列旅途中，共设三个宠粉站，分别是除夕站、元旦站、春节站。他们通过其中一个宠粉站领取新年宠粉礼物，主播化身宠粉站给大家送新年好运礼物，让他们停下来的时候也能送上礼物和祝福。

通信升级：

平台统一规划，结合头部内容机构、外部媒体等多重生态资源，打造具有淘宝直播特色的内容事件，通过线上线下全媒体传播，帮助主播提升全网影响力！

游戏升级：

增加矩阵号集体宠粉新玩法，助力主播矩阵账号成长！

产品升级：

增加淘宝积木互动游戏接入主播直播间，帮助主播提高直播间互动效率；(事件主播定向开启产品使用功能)

https://www.yuque.com/taojimu/eyk89q/dgb2i9?# 《2022D11淘积木x直播互动玩法》

服务升级：

商品中心为活动重点主播提供一对一精准托盘组装支持，包括但不限于平台红包补贴、流量支持；

阿里妈妈为活动重点主播提供专属商业解决方案(包括专属渠道政策、专属产品能力、专属定向服务)；

5.主播注册：

活动对象：

Ka主播和新晋咖啡主播；

账号符合《淘宝直播营销准入基础规则》拥有直播权。

注册入口：

(1)超级宠粉节新年专场——主播报名请戳(报名截止时间为12月9日24: 00):

https://survey.taobao.com/apps/zhiliao/3MPhtQFvf

(2)主播春晚：吉林卫视春晚主播合作招聘：

https://www.yuque.com/tbzb/help/kbpex6mhzw6felv1

二、活动玩法：

(1)超级宠粉节新年直播专场：部分PGC内容主播的个人宠粉内容链接和产品设计。

特殊直播内容要求：

1.直播间氛围：主播要在直播间配置超级宠粉节新年特辑定制贴和超级宠粉节动画。线下直播间的美女舞蹈要配合当天的主题进行设计，布景要有kt板等宠物粉节专属的内容主题。

2、宠粉环节：每个活动至少3个宠粉环节，如综艺、舞蹈、歌曲、商务PK、小课堂、主播砍价、花式囤货等。直播中需要花30分钟(可以分成几段，整个直播需要累计半小时)做内容链接。宠粉链接可以“因人而异”，可以找专门的内容机构设计链接，也可以自己团队设计策划(请注意歌曲等素材需要获得相关音乐版权授权)。

注：主播专用宠粉的直播活动，必须包含平台方在相应活动阶段统一策划的内容链接：

【跨年站】粉丝年终奖：主播统计年度特色粉丝，如年度最持久粉丝、年度正能量粉丝等，通过短视频预热讲述主播与特色粉丝背后的温暖故事，并在

【春晚站】主播年终“谈”:主播的幕后工作人员、品牌代表以脱口秀的形式向主播“吐槽”，主播反向吐槽，发表年终“谈”，为粉丝带来利益；

【春节站】方言拜年：主播和工作人员用当地方言向粉丝做花式拜年，发放春节福利；

3、宠物粉礼盒：

【好运年终奖】:宠粉节当天，通过现场互动向粉丝发放新年好运宠粉礼盒；

【锦鲤鱼年终奖】:正月初一晚上，每个主播还需要准备一个超级宠粉礼盒，在直播间抽签选出年度锦鲤鱼，送出爱的年终奖；

礼盒参考：承包一系列新年好运礼盒，比如承包你的新年美！在新的一年里收缩你的时尚！承包你的新年旅行！为新的一年收缩你的珠宝！

4.炸药等商品权益：至少5个极右商品，至少3个稀缺商品，至少1轮1元秒杀。

(2)事件营销和场外传播：

1、短视频种草：

平台方策划了一系列种草短视频，引导主播以新年宠粉号为主题完成拍摄，双方共同制作传播种草，为专题直播预热。

2、特别直播预热：

主播：通过自己的社交媒体渠道、站内渠道、点击淘宝渠道等进行传播。带来#超级宠粉节的活动主题和logo，录制专属活动短视频进行站内宣传，发布1-3个宠粉短视频。主播需要在微博、Tik Tok、小红书发布宠粉的视频/海报。

平台：推出tvc、主播短视频等。“超级宠粉节”社交渠道传播活动。

3.超级宠粉节新年特别活动营销：

该平台制作TVC、海报、短视频和其他材料。主播与社交媒体渠道合作投放，平台线上线下同步投放，为主播短视频种草养宠粉专项活动预热，扩大IP影响力和活动量。

三。活动报名摊位的资源和要求：

1.注册参与者：

Ka主播和新晋咖啡主播；

账号符合《淘宝直播营销准入基础规则》且有直播权，(https://rulechannel.taobao.com/？type=detail rule id=20000139 cid=1184 #/rule/detail？RuleId=20000139cId=1184，即锚点合规安全码为绿色)

2.登记摊位及相应权益

【资源1】淘宝直播站的资源和投入：

* gmv在1月13日之后的直播将不被考核。

(1)单一账户参与：

(B)内容创新加激励措施：

为了鼓励主播内容创新，平台提供内容创新赋能，链接内容机构，为主播提供内容服务包，并由平台额外补贴流量支持。主播可以在基本活动档位的基础上，加大对内容包的投入。以下是具体的档位：

比如超级文件有完整的内容链接脚本，整体内容成本估计在100万以上；

1)节日级：大型演唱会，时尚走秀，有舞台感。

2)特色内容：小型脱口秀，利用VR等全新视觉体验，明星等加持资源。

3)宠粉惊喜时间：整个直播有不少于3个单独的宠粉内容链接，不出售，比如设计【宠粉点】

享】粉丝派对、【宠粉福利】表演派对、【宠粉唱功】小型演唱会派对；

4)重磅公告：淘宝直播“超级宠粉节”地标户外大屏广告、灯光秀等。

价值档内容配置实例：主播将全面改造直播间，进行专题宠粉，预计整体内容成本50万左右；

1)直播间：如复古派对、露营风、古风派对等。小规模转型，宠粉节有自己的内容主题；

2)宠粉时刻：全程直播不少于三个单独的宠粉内容环节，非售卖环节，如设计【宠粉分享】心情派对、【宠粉福利】表演派对、【宠粉唱歌】小型演唱会派对；

3)特别公告：拿#超级宠粉节#活动l

2)宠粉当惊喜：花30分钟做一个单独的内容链接，宠粉链接可以“只给人看”，整个福利金额不低于10万；

3)定期公告：拍摄#超级宠粉节#活动logo，录制活动独家短视频进行站外宣传，发布1-3个宠粉短视频。

3)矩阵数参与：

参与乐队：春运站(1.13-1.27)

预计座位数：3个

参与要求：

矩阵号主号和矩阵号副号的活动爆发时间必须是同一天(仅限春节期间)；

矩阵号主活动的注册档为S类；

矩阵号的子号必须是ka主播，活动报名档位至少是B档；

矩阵号中的账户数至少为2个，不超过3个；

【必须包含链接】活动期间，矩阵号主号和副号发起连麦，副号主播“吐槽”主号灵魂人物(如主主播/大佬等。)以脱口秀的形式，和主号反转吐槽，发表年终‘谈’。同时主号和副号展开了粉丝福利pk(如关注主号，有机会瓜分1000个彩蛋；关注分号，有机会瓜分1000份牛奶)；

【资源二】点淘输入及对应的资源位置：

待更新

附：淘宝直播现货淘一般输入要求：

注意事项：

1)10个常规佣金和常规坑费的点淘和坑淘：

淘宝有5个坑位，淘宝有5个直播，有效使用期为主播从现在起3个月内参加宠粉节。3个月内，如果点淘和淘宝直播的营销活动需要套现此权利，应通过主播日常选拔进行举报和沟通，主播必须在点淘和淘宝直播至少套现一次。3个月期满后，剩余坑未兑现的，予以放行。

2)点陶凯屏幕应用要求：

除了满足超宠粉节IP S档的要求，还需要满足明星主播和明星嘉宾共同制作定制视频，在Tik Tok/微博发布，商业购买的要求。

3.阿里妈妈商业投资的独家支持和要求

阿里妈妈的广告产品政策：

品牌专场秀“普通白盒发货”:

1)鉴于主播在开放时间的释放能力，要求起始时间为3小时；

2)品牌专场秀享受至少5%的回馈激励，该政策与CNY的深链政策不重叠【回馈资源由平台二代运营，相应主播/商品素材投放并落地会场】；

超级窗口：

享受第一焦点专属反馈激励，超级窗口金额 30万，可反馈至单品牌/单主播活动会场。预计反馈曝光量不低于300万，以最终客户下单时的CPM检查价格为准。

阿里妈妈的数字智能赋能【仅提供给已投入20万元及以上签约广告的客户】

1)使用礼貌策略人群的权利；

2)偏爱年货的人有使用权。

订购商业广告的注意事项：

1)所有合同广告【包括品牌专场秀/超级橱窗/UD效果代理/超级直播合同包/超级互动合同包】，请查看“行业内日常项目加油包”标签，合同命名规范为：平台营销策划中心-* *客户-* *百万。

2)所有招标广告及投放计划的命名规范：平台营销策划中心-* * *

(主播，活动前请根据以上命名规范提供相关截图)

4、宠粉节投资权益

为了支持主播推广内容，主播开放“宠粉”专属商业席位，官方设计围绕ip“宠粉”心态。投资金额可用于内容制作和传播加持，平台可提供相关帮助。

5.其他要求

1.氛围：直播间的氛围和所有商品的主图需要按照官方统一的视觉模板统一装饰；

2.

https://survey.taobao.com/apps/zhiliao/3MPhtQFvf

3.主播提交报名问卷后，请同时准备详细的活动计划；

动词（verb的缩写）活动节奏：

*以平台实际安排通知为准。

六、活动退场：

如果出现以下任何情况，您将立即被清除出活动：

1.不符合本次活动评估/提交和发布的相关要求。

2.若参与活动的商业主播违规(包括本次活动激励中的违规)，通过数据造假等不正当手段获取本次活动激励权的，平台将取消相应激励资格并有权收回权利(包括已使用和未使用的权利)，并按《淘宝直播管理规则》采取相应措施，必要时将追究法律责任。

3.本次激励活动中，若主主播/商家主播或其他与主体关联的账号违反《淘宝直播管理规则》或《点淘社区管理规范》，淘宝直播将取消相应的激励资格并有权收回权益(包括已使用和未使用)，并按照《淘宝网市场管理与违规处理》和：010的规则处理。

4.商家主播应遵守淘宝和/或淘宝直播平台的相关规则和协议。如果商家主播违规受到处罚，包括下架、屏蔽、删除、扣分、限制交易、监管账号或查封店铺等。导致无法使用淘宝直播热波币，淘宝及淘宝直播将不做任何退款、撤单或赔偿，并有权追回已发出的权益。