南极电商(002127.SZ)的股价因财务造假传闻经历了深度回调。虽然屡被澄清，但市场还是没有找到下跌的真正原因。而刚刚披露的年报，似乎揭晓了答案。
南极电商2020年实现营业收入约为41.72亿元，同比增长6.78%；归属净利润约为11.88亿元，同比下降1.5%。要知道，去年三季报时，南极电商的净利润增速还保持在19.75%。
南极电商第四季度突然下滑，显然出乎投资者预料。业绩变脸似乎给机构抛盘、股价腰斩提供了理由。
截至4月16日收盘，南极电商股价报收8.95元/股，距离去年7月时的高点24.41元/股已经下跌了64%。为稳定投资者信心，南极电商还祭出两波最高可达12亿元的回购计划，但股价仍趴在低位。
市场在担心什么？南极电商为何会业绩变脸？
四季度业绩大变脸
年报数据显示，南极电商2020年第四季度实现营业收入14亿元，同比增长11.11%；但归母净利润却只有4.66亿元，同比下降22.84%。第四季度的营收增速仅略有放缓，而净利大幅下滑，说明问题出在毛利率、净利率方面。
南极电商第四季度的毛利率和净利率分别为42.3%和33.2%，而2019年同期的毛利率和净利率分别为58.08%和47.95%。2019四季度的净利润创出了6.04亿的历史单季最高纪录。南极电商2020年第四季度毛利率下滑是一方面，但2019年同期基数高也是事实。
南极电商的业务分为两部分。一是传统的众所周知的“卖吊牌”，即“品牌综合服务业务”，另一块是以全资子公司北京时间互联网络科技有限公司（下称时间互联）为运营主体的“移动互联网媒体平台投放业务”。品牌综合业务只贡献30%左右的营业收入，但该业务毛利超过90%，因此是利润的主要来源。而移动互联媒体投放业务贡献60%以上营收，但毛利较低，利润贡献只有1亿元左右。
2020年，来自移动互联网媒体投放业务的收入增长9.17%，2019年增速为10.47%。基本保持稳定。但该业务毛利率却出现大幅下滑。2020年末，该业务毛利率为4.92%，同比下降2.58个百分点。而2020年中报时，该数据还是6.34%。
据界面新闻粗略估计，南极电商移动互联网媒体平台业务毛利下降导致营业利润减少了6800万元，影响营业利润约5.7个百分点。这也是南极电商业绩变脸的主要原因之一。
被隐藏的增长失速
乍看之下，南极电商2020年营业收入仍保持6%的增速。但这背后却掩盖了2020年下半年南极电商 “卖吊牌”业务增长失速的事实。
从营业收入的角度看，2020年南极电商“品牌综合服务业务”只实现了0.38%的增长。然而，该业务在半年报时的增速还有19.14%。南极电商总营收增长之所以没出现大幅放缓，主要是有时间互联的增长。同样，并不排除时间互联短期内冲量才导致其毛利率大幅下滑的可能性。
南极电商主业增长失速早有征兆，更深层的原因或许是由于受到互联网流量红利殆尽的冲击。根据南极电商披露的数据，贡献最大的阿里平台2020年的GMV增速只有12.2%。
2018年到2020年，南极电商“品牌综合服务业务”的营业收入增速从44.74%一路下降到0.38%。该业务毛利率也呈下降趋势，从94.11%下降到93.26%。
更糟的是，南极电商卖吊牌业务的利基市场已经出现动摇。主营南极人品牌的子公司南极电商（上海）有限公司2020年的净利润为2.8亿元，比2019年的4.2亿元，下滑33%。利润贡献第二大的新疆居畅电子商务有限公司2020年的净利润也大幅下降52%至1.2亿元。
同时，南极电商也有多家子公司业绩突然爆发。例如，新疆景上电子商务有限公司实现净利润2.25亿元，该公司2018年时还未成立，2019年未单独披露业绩。还有新疆御多城电子商务有限公司实现净利润1.18亿元。该公司和新疆景上一样2019年未披露业绩。但上述公司经营何种品牌，为何业绩会突然爆发南极电商并未给出解释。
打架的数据
值得注意的是，南极电商移动互联网媒体平台业务的毛利率波动大幅波动，但与同期净利润的关系却有“打架”的地方。
首先，就是2019年第四季度，南极电商高达58.08%的毛利率和47.95%的净利率。这组数据超过了南极电商历史上任何一个单季的毛利率、净利率水平。
其次，南极电商时间互联这部分业务的营收一直保持稳定增长。而毛利率在2019年提升0.61个百分点到达7.5%，主要是在下半年提升。理论上，应该表明该业务保持了不错的发展趋势。但事实却是，2019年南极电商时间互联的净利润为1.11亿元，同比下降13.3%。到了2020年，时间互联业务的毛利率又大幅下滑2.58个百分点，只剩4.92%。而此时，南极电商时间互联的净利润却增加6.98%，达到1.16亿元。
而且，南极电商GMV的增速也和其营收增速趋势不符。
2020年，南极电商在各电商渠道可统计的GMV达402.09亿元，同比增长31.58%。而品牌综合服务收入只增加0.38%。此前年度，南极电商的GMV增速和品牌授权业务增速也有差距。2017年到2019年，南极电商全平台GMV增速分别为72.15%、65.45%和48.92%，同期品牌授权收入的增速分别为35.28%、44.74%和37.89%。因此，市场有质疑其GMV增速过快，存在经销商“ “行为。
与此同时，南极电商品牌综合服务的收入和授权店铺的增速也不一致。2020年，南极电商授权店铺已经达到7337家，比2019年的5800家增加26.5%。而且，从单店GMV来看，南极电商2019年的单店GMV为525万元，到了2020年该数据已经增加到547万元，增加4.2%。那么，在单店GMV和授权店铺数量大幅增加的情况下，南极电商品牌综合服务收入为何只微增0.38%？
姑且不论南极电商各种打架的数据。光是其目前主业面临的困难也足以让投资者疑虑，用脚投票似乎成了唯一的选择。南极电商曾经依靠时间互联给网店平台导流，提升他们的经营效率，为南极电商品牌增加附加价值。原本的闭环，突然间失灵了。时间互联增收不增利，品牌授权服务又受到了阿里平台流量红利消逝的打击。
未来，南极电商恐怕要面临一段艰难的转型期。
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